2026年6月10日，北京。高考最后一科结束的铃声响过，校门口的人群开始松动。小陈被父母接上车，后座已放好一个收拾妥帖的行李箱。“考完了，想去哪儿？”父亲发问。母亲没接话，从包里抽出一张刚办好的“大美华夏”主题信用卡附属卡，笑着塞进儿子手心：“拿着，妈给你备的毕业礼物。往后想出去逛逛，看看祖国大好河山，就用这张卡吧。”

从一张卡出发，去看一次大美中国。这个夏天，毕业游、亲子游、避暑游集中启动，也让华夏银行信用卡中心在发卡19周年之际推出的“大美华夏，马上出发”主题，有了更具体的落点。

马上出发：一张新卡背后的故事

“最早参与‘大美华夏’主题卡设计时，我印象最深的不是卡面，而是一张用户需求清单。”入职华夏银行信用卡中心不足三年的产品经理小贾（化名）说，她最初的想法很直白：用户能不能一眼看懂优惠？怎样用卡更顺手？

过去，订票、订酒店、买门票、找餐饮优惠、安排本地体验……这些需求散落在不同平台和场景里，用户出发前总要来回切换，麻烦又低效。

但资深产品经理小曹（化名）很快补充了一个关键视角：一张卡不能只解决“看得见”的问题，更要打通背后“用得上”的链路。“年轻同事对用户需求变化和活动玩法更敏感，这是很好的新视角；但产品最终能不能成立，还要看权益是不是真的能落到订票、酒店、景区、餐饮这些场景里。”她进一步解释，“从一张卡片到一次出行体验，中间涉及产品方案、技术实现、品牌宣传、销售触达、风险控制、授信审批等多个部门和环节。”

正是这种“想法”与“落地”的碰撞，把原本分散的需求，逐一整合进方便用户直接使用的“大美华夏”主题信用卡中。小贾说，2026年2月12日产品上线后，后台数据显示，数千位用户完成激活，数百份“畅游文旅”权益包被认购，“那一刻会觉得，用户不是在激活一张卡，而是在准备一次真正的出发。”

来自华夏银行信用卡中心的用户画像显示，像王女士这样的家庭出游正成为“大美华夏”卡的主流使用场景之一。今年春节，她在西安的行程中，高铁票通过12306活动购买，酒店在携程预订，景区与餐饮优惠则通过“华彩生活”App一键查询。“省钱是一方面，更重要的是不用临出门再东找西找。”王女士在受访时说。

这种“无感”的便利直接体现在数据上。截至4月末，华夏银行信用卡中心联动携程开展的活动累计参与约4万笔，12306相关活动参与约19.5万笔。业内资深人士分析指出，将优惠深度嵌进高频出行链路，本质上是降低了用户出游的决策成本，让“想走”的念头迅速转化为“在路上”的现实。数字背后，是一个更轻松的出发逻辑：周末去一座城市，假期陪父母看一次山海，或者目送孩子踏上人生第一段独立旅程。

星耀灿烂：十九年织出一张出行网络

“华夏银行信用卡最早做出行产品时，想法其实很简单，就是希望用户出门看看世界的时候，身边能有一张更方便、更安心的卡。”谈起十九年来的出行产品布局，华夏银行信用卡中心产品部负责人说。

汉莎卡是华夏银行信用卡航旅产品的一个重要起点。2013年，华夏银行信用卡牵手汉莎航空，将信用卡服务延伸到国际航线和跨境出行场景中。此后，随着用户出行需求不断变化，华夏银行信用卡的航旅版图也逐步展开：2017年携手海南航空，进一步拓展国内航空出行网络；今年，又与南方航空推出全新南航联名信用卡（万事达），将里程兑换、新户礼遇，以及贵宾厅、接送机等权益纳入产品服务之中。

从一张航旅联名卡出发，产品团队很快发现，用户需要的不只是“飞到哪里”，还有出发前后的完整安排。华夏银行信用卡中心相关负责人表示，出行服务不能只停留在航班本身，还要继续向订酒店、选路线、买门票、找餐饮、安排当地体验等环节延伸。

顺着这一思路，华夏银行信用卡不断把出行场景拆得更细。从早期与在线旅游平台合作推出途牛联名卡，到面向差旅人群推出智程信用卡；从聚焦高端旅行需求的Safari信用卡，到连接城市生活的“in城卡”、融合文化IP的“UP·宫里的世界”信用卡，再到今年年初上线的“大美华夏”主题卡，产品布局逐渐从航旅权益延伸到“机、酒、旅、购、娱”等多元场景。

一位长期跟踪消费金融行业的分析师评价称，华夏银行信用卡的出行版图之所以能织十九年不散，核心不在联名产品的堆叠，而在于始终坚持的经营思路：每一次产品延伸都不是追热点，而是跟着用户真实的出行轨迹走——用户先有了需求，服务才跟到那里。

航程必达：把服务落到具体消费里

出行消费一头连着居民生活，一头连着交通、酒店、景区、餐饮等多个行业。华夏银行信用卡中心相关负责人表示，围绕“大美华夏，马上出发”的布局，核心是响应国家扩大内需、激发文旅消费潜力的号召，让金融服务落实到具体场景中，既要接得住政策红利，更要让利于民，使每一次刷卡和分期都成为“金融为民”的踏实注脚。

随着财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》（财金〔2026〕1号），首次将信用卡账单分期纳入财政贴息支持范围，华夏银行信用卡中心迅速行动，第一时间完成“华彩生活”App的系统升级，实现贴息自动核算入账，最大限度减少用户的申请步骤和理解成本。这种“无感直享”的背后，是宏观政策在微观层面的扎实落地——不再是纸面上的文件，而是账单里一行行具体的减负数字。

十九年来，这张卡片的角色在不断演变：从最初的支付工具，进化为集订票、住宿、旅行、消费优惠于一体的综合服务入口。如今，在“大美华夏，马上出发”的主题下，它被赋予了更厚重的时代使命——正如国办发〔2025〕2号文件《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》所要求的，华夏银行信用卡正通过金融产品与配套服务的深度融合，将“联动金融机构、文旅企业，将更多优质资源投向文旅领域”的号召，转化为用户出发时实实在在的底气，成为连接亿万家庭与美好生活的坚实纽带。

站在发卡十九周年的新起点，华夏银行信用卡中心将继续锚定服务实体经济的根本宗旨，以更专业的风控、更包容的产品、更高效的场景触达，助力构建新发展格局。无论是去远方看山河辽阔，还是归家享受烟火温情，这场奔赴美好的航程，华夏银行信用卡都将与千万持卡人一路同行，必达远方。